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otro acuerdo (el Tratado de
Libre Comercio deAmérica
del Norte, TLCAN); sino
provenientes de las otras
11 economías aspirantes a
firmar el TPP.
Entonces, recordando la
historia de los muebles
chinos “made in USA” in-
troducidos desde el vecino
del norte, debería también
fortalecerse la regulación
fronteriza para evitar otro
duro golpe al sector local
mexicano.
De acuerdo al Cen-
tro para Estudios In-
dustriales de Milán
(CISL), los muebles de ofi-
cina representaron el 11%
del comercio de muebles
total en el mundo durante
el 2014; lo cual indica que
es una industria promete-
dora con muchos nichos a
explotar.
Por ello es totalmente reco-
mendable que en las exposi-
ciones muebleras se conti-
núen instalando pabellones
que separen especialmente
esta categoría, pues como
ha quedado demostrar por
las cifras globales, tiene un
mercado dinámico y abun-
dante.
este tipo, para desgracia
de todos.
Solo la Magna Expo Mue-
blera ha sobrevivido bajo
este formato y volverá a
realizarse en enero del 2016.
En Singapur, se dis-
cute la firma del Tra-
tado Transpacífico de
Cooperación Económica
(TTP) del que México y
12 países desean ser parte
(orquestados por Estados
Unidos), y que de concre-
tarse, abarcaría hasta el 40%
del comercio mundial.
La cuestión es, que varios
especialistas han señalado
que como México es el se-
gundo país del mundo con
más más (después de Viet-
nam) y el acuerdo TTP im-
plica reducir la cantidad de
estos impuestos aduanales,
la economía nacional podría
sufrir un golpe de gravedad
todavía no precisada.
Pero peor aún, la reducción
de aranceles facilitaría el
ingreso de más mercancías
de distintos países, no sólo
desde Estados Unidos, prin-
cipal promotor del tratado y
con el que México ya tiene
comerciales, es una opor-
tunidad que Ikea podría
aprovechar, aunque aún no
se sabe de nada concreto.
Ninguna exposición
mueblera del país
ha logrado incenti-
var prometedoramente el
dinamismo en el sector; la
mayoría de las ferias que
actualmente se dan, son en
favor de fomentar el comer-
cio inmediato con el cliente
final durante los días que
dure el evento.
Sin embargo, pese a que
ello puede incentivar las
ganancias económicas para
algunas cadenas y mueble-
rías, no hay resultados a
largo plazo.
En cambio, las exposiciones
configuradas para recibir a
visitantes especializados y
profesionales de la indus-
tria, fomentan los acuerdos
comerciales que traen como
consecuencia fructíferas
ventas y mejor desempeño
económico, incluso nuevos
negocios.
El calendario de ferias para
lo que resta del año, no in-
cluye ningún certamen de
autoridad, no mejora la si-
tuación, pues motiva a des-
pedir personal, operar en la
clandestinidad (que evita el
crecimiento y la posibilidad
de exportar) y el estanca-
miento de las PYMES de
la industria mueblera.
Que Ikea, un grupo
mueblero mundial-
mente conocido y en
constante expansión, ya ha
incursionado a países de La-
tinoamérica con mercados
emergentes como República
Dominicana y Brasil; la fir-
ma multinacional, todavía
no consolida su presencia
en la región, sin embargo
se espera que llegue a más
países con mercados pro-
metedores.
Pese a que no hay hasta el
momento información ofi-
cial, en México se está a la
expectativa de la forma en
que Ikea pueda comenzar su
presencia comercial, pues
coinciden analistas que el
nuestro es un país ideal para
que la firma tenga acceso a
varios mercados latinos y
este cerca del mismo Esta-
dos Unidos. El nicho que
Grupo Gigante ofrece en
pro de expandir sus ramas
Q
ue gra-
cias a la
Re f o r -
ma Fis-
cal, las
empresas mexicanas paga-
ron durante el primer trimes-
tre del 2015, de acuerdo a
datos de la misma Secretaría
de Hacienda y Crédito Pú-
blico (SHCP), hasta 44%
más por el Impuesto Sobre
la Renta (ISR) mensual y
53% anual en comparación
con el mismo periodo del
2014.
Esto es claramente una carga
enorme para el gasto no-
minal de las empresas del
país, sobre todo para aque-
llas pequeñas y medianas
(PYMES); dichas entidades
han cumplido con su deber
fiscal y engordado la cartera
de recaudación de Hacienda,
pero ¿y el mismo gobierno
que ha hecho para apoyar a
los empresarios?
En un sector permanen-
temente en crisis como el
del mueble, cualquier gasto
extra representa un enorme
obstáculo para las finanzas
de las empresas.
El requerimiento de ren-
dir semejante tributo a la
EDITORIAL
LÍNEA
Notimueble
2015
Hay fechas claves, donde la publicidad
al interior del sector mueblero, es
prácticamente obligada, pues es durante
eventos, ferias y exposiciones cuando hay
que hacerse notar.
Debe reformarse el art. 79 constitucional
para que otorgue competencia a la
Auditoria de la Federación (ASF).
Editorial
Luis Pazos
www.notimueble.com.mx / Año 33 - Num 384 / 2015
EDITORIAL
¿Qué hay de novedades?
Las Ventas son producto de una buena inversión en publicidad.
L
a publ icidad es
como las leyes,
todo mundo sabe
que existen y los
beneficios de res-
petarlas (en el caso de la pu-
blicidad de hacer uso de ella)
pero para la mayoría es un
asunto irrelevante.
Apesar de tantos medios ma-
sivos de comunicación, la
inversión que está realizando
concretamente el sector del
mueble, la electrónica y los
electrodomésticos es de muy
poca notoriedad.
Sólo algunas empresas se
atreven a hacer publicidad
tanto en los medios que van
dirigidos al consumidor fi-
nal, como en los medios de
comunicación profesionales
del propio sector.Hay fechas
claves, donde la publicidad al
interior del sector mueblero,
es prácticamente obligada,
pues es durante eventos, fe-
rias y presentaciones, cuan-
do hay que hacerse notar
para posteriormente buscar
recuperar la inversión; Sin
embargo, muchas empresas
NO ven en la publicidad un
medio de fomentar las ventas
o de captar más participación
de mercado.
Pensar y planificar la publi-
cidad de todo el año 2015 es
lo más lógico, y no pretendo
enseñar a ningún profesional
de publicidad o marketing
como hacer su trabajo y Dios
me libre de ello, pero sí que
deseo una reflexión acerca
de lo que conlleva la PU-
BLICIDAD. Una marca se
conoce por la publicidad. Sin
ella no es fácil transmitirla a
quien la tiene que vender, si
no comunica lo que hace, lo
que es, lo que innova.
En definitiva: para qué está
en el mercado. No olvide-
mos que las grandes marcas
reconocidas de cualquier
actividad siguen haciendo
publicidad.
Ahí están Coca Cola, Wal-
mart y sus filiales,Telcel, Nis-
san y muchas más. A todas
las conoce el público.
Todas ellas se anuncian tan-
to para el consumidor final,
cómo en los medios espe-
cializados de cada uno de
sus sectores.Sabemos de las
grandes dificultades y los
recortes de presupuestos (en
estos últimos años) que se
tienen en las empresas para
dedicar a la partida de pu-
blicidad.
Quiero recordar que la publi-
cidad y la COMUNICACIÓN
no es GASTO, es INVER-
SIÓN, y sin ella será difícil
que una MARCA sea reco-
nocida.
NO valen justificaciones tipo
‘mi producto se vende solo’,
‘lo conoce todo el mundo’,
‘están en todas las tiendas’,
‘salimos en folletos’ (eso es
solo ofertas y solo venden
precio).
Sí, todo eso es bueno, pero
con ello la mayoría de las
veces no se llega al profesio-
nal que la vende y menos al
consumidor final.Para todo
lo referente a la publicidad,
existe infinidad de medios de
comunicación, y entre ellos
están las diferentes opciones
especializadas en cada sector,
y concretamente en el del
mueble, por las peculiari-
dades de sus productos se
necesita cada vez más que se
anuncien las MARCAS con
todas sus novedades e inno-
vaciones, porque al final, si
no, SE TERMINARÁOLVI-
DANDO DE LAMARCA, y
de ello hay grandes ejemplos.
Finalmente, solo me queda
decir que no se debe olvidar
que la publicidad VENDE y
que para cualquier empresa,
sea de lo que sea, lo impor-
tante es VENDER.