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EDITORIAL
LÍNEA
Notimueble
2015
Mejor publicidad, uso de redes sociales,
participación en eventos y exposiciones, son
sólo alguno de los peldaños en la escalera del
éxito.
En un gobierno verdaderamente
democrático la justificación de los impuestos
está en su uso para el bien de la sociedad o
bien común.
Editorial
Luis Pazos
www.notimueble.com.mx / Año 33 - Num 388 / 2015
EDITORIAL
ENTREDICHO
Muebles para el hogar, a la baja.
Multicausalidad de crisis
D
e acuerdo a datos publicados
po r e l I ns t i t u t o Nac i ona l
de Geografía y Estadíst ica
(INEGI), uno de los sectores
que no registraron aumento en
agosto, y que por el contrario, sufrieron
una continuidad en su decrecimiento,
fue el de los muebles para el hogar, con
una baja de 19.9% en ese mes del año
en curso.
Tanto a nivel global como internacional,
uno de los mercados más prol í feros
s i emp r e ha s i do e l de e s t e t i po de
mobiliario, tan es así, que compañías
como BoConcept e Ikea, dedicadas a
comercializar bajo distintos e innovadores
esquemas este t ipo de muebles, han
logrado un éxi to s in precedentes al
encont rar una cl ientela muy ampl ia
para los muebles del hogar.
Entonces, es de preocuparse la situación
que en el mes de agosto dejó ver en
el país; ello significa que no se están
vendiendo suficientes salas, ni muebles
para recámara; habría que preguntarse
las razones de esta baja.
A
unquelosfactores
macroeconómicos
e x t e r n o s s i
representan un
aspectodeenorme
peso en la crisis actual, el
principalenemigo,nosolode
la industriamueblerasinode
todasengeneral,siguesiendo
sumercadolocal.
Ya sea por apatía o por
escases financiera, los
clientes regionales no
compran mercancía, o si
lo hacen, no es a quienes
la producen con sello
“Hecho en México”.
P o r e l l o , a n t e s d e
aumentar el enfoque
hac i a e l rubro de l a
expor tación, que en
algunas zonas del país
como Jalisco no va mal,
es preciso fortalecer al
mercado local, porque
de lo contrario, la oferta
extranjera, entre la cual
se encuentra la desleal
(ma y o r i t a r i ame n t e
a s i á t i c a ) , p o d r í a
continuar arrebatando
clientes a los fabricantes
y vendedores mexicanos.
Es importante apostarle,
entonces, a la innovación
para compet i r, y no
tanto a la cant idad y
promoción masiva de los
mismos productos para
ganar tiempo y terreno,
pues al f inal , pese a
la crisis, los clientes
siguen viendo por la
calidad de los muebles,
que ciertamente pueden
ofertarse de mejores
maneras.
Sudamérica, nueva
posibilidad
El gigante sudamericano
ha reportado una bajo
en sus exportaciones de
muebles tras los últimos
conteos trimestrales; es
un fuerte competidor
y agente mercante en
el cont inente dent ro
del ramo mueblero al
igual que lo es dentro
de muchos otros. Si se
aprovecha la reciente
Alianza del Pacífico, y
crean las condiciones
suficientes, podríamos
ver un efecto similar al
de la industria automotriz
mexicana, que desplazo
a la brasi leña de ser
l a p r i n c i p a l e n e l
continente.
¿Cómo s e r í a v e r a
Méx i co expo r t ando
mueb l es a un r i tmo
y volumen mayor en
Sudamérica a como lo
hace actualmente?
L a d e s a c e l e r a c i ó n
de Bras i l podr ía ser
aprovechada por los
muebleros mexicanos,
aunque primero habría
q u e r e s o l v e r l o s
problemas de mercado
internos y variar las vías
de exportación, que hoy
miran casi en su totalidad
hacia los Estados Unidos.
Jalisco, rumbo a ser el
líder
La diferencia porcentual
entre el estado deMéxico
y Jalisco en cuanto a
producción mueblera
nacional, es poca.
La p r ime r a en t i dad
t odav í a s o s t i ene e l
18.75%; sin embargo,
tal y como sucede en
otros estados, dicha cifra
está enriquecida por la
actividad del sector de
la madera, que en este
sentido rinde cuentas en
la misma estadístico. El
estado del Tequila, por
suparte, suma 16.28%
e n p r odu c c i ón , s i n
incluir cifras de otro
ramo; y ha mantenido
un ritmo de 4.31% desde
diciembre del 2014.
Además, se ha fijado
como meta aumentar sus
exportaciones en 25%
para el año siguiente; y
mantiene un superávit
al tener más mercancía
enviada al extranjero que
la importada.
Quizás sea cues t ión
de t i empo pa r a que
Jal isco sea el nuevo
l í d e r p r o d u c t o r , y
también expor tador,
de muebles en México,
lo que conver t i r í a a
l a región Occ ident e
de l pa í s en un f oco
importante y referente
a nivel internacional del
mercado mexicano.
Lo que seguiría, sería
ver como se toman la
pos ición los actores
r eg i ona l es , qu i enes
deberán aprovechar la
expansión de la industria
en la que operan.
20-23
Enero
¿Podr í a t ra t ar se de una fa l t a de
innovación en la oferta que impulse
a los consumidores a comprar menos,
claro está, en el mercado nacional?
¿O es la mentada y eterna crisis, que
no deja ni un peso extra para darse
el lujo de adquirir nuevos muebles
a las familias mexicanas?
Pese al superávi t que regi s t ra el
estado de Jalisco en exportaciones
de muebles, y el buen desempeño
del Estado de México, parece ser
que l as c i f r as con t i núan s i endo
desalentadoras, lo cual hace urgir
una solución para el sector.
Por ot ra par te , el nuevo Tratado
Transpacífico (TTP) podría abrirles
las puertas a otros países para que
i nv i e r t an en Méx i co y con e l l o
i n t roduzcan sus me r canc í as s i n
aranceles, lo cual podría incluir más
muebles extranjeros ingresando en las
aduanas mexicanas, y compitiendo
con el mobiliario producido en el país.
Sólo queda a las empresas mexicanas
abogar por la ejecución de soluciones
que incentiven las ventas y con ello
se cont r ibuya a me jorar l as c i f ras
mercantiles de la industria mueblera.
Mejor publicidad y más creativa; uso
de redes sociales y plataformas de las
nuevas tecnologías de la información;
pa r t i c ipac i ón en even tos , f er i as y
exposiciones especializadas; son solo
algunos de los peldaños en la escalera
del éxi to que las f i rmas muebleras
mexicanas pueden seguir para cambiar
la situación expuesta.
Del 20 al 23 de enero del 2016, hay una
excelente oportunidad para promover
la venta de muebles para el hogar, y es
el pabellón para este tipo de mobiliario
que estará nuevamente expuesto en la
Magna Expo Mueblera.
Dicha feria cuenta con presencia de
firmas internacionales y mexicanas, pero
también destaca por la participación
de produc tores loca l es que crean
acuerdos de negocios que benefician,
naturalmente, a la economía nacional.